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膨胀至死,金立折翼,第一代中国手机在野心和冒进中沉沦

时间:2018-04-16 03:06来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
2017年,憋着一股劲的金立准备大干一场,打响了对老对手OV的反击战。这些年,金立活得很憋屈。6年前,线下市场的

  原标题:膨胀至死,金立折翼,第一代中国手机在野心和冒进中沉沦

  2015年,聂卫平搞了个“商界棋王比赛”,邀请了十几位商界精英。自家活动可以不出席的金立董事长刘立荣,对这类赛事倒是热心无比。围棋是他的挚爱,他被称为“手机圈里围棋下得最好的人”,经常与职业选手下棋。用他自己的话说,让三子没有输过。

  也正是得益于此,他连续十几年赞助围甲。围棋界真的应该感谢这位金主,与当年科健出资百万英镑赞助英超球队埃弗顿不同,很少有企业家像刘立荣这样对一个小众赛事,十年如一日地支持。

  从大学开始痴迷围棋的刘立荣,早年接受媒体采访后,还会留下来和记者切磋一盘。在聂卫平组织的这个比赛中,刘立荣拿下冠军几乎是板上钉钉的事情,结果却令人大跌眼镜,他在第一轮就输给了新浪战略副总裁褚达晨。

  这件事说出来你都不信。新浪也是赛事主办方之一,原本想着尽一下地主之谊,让副总裁上场打一回酱油,“护送”刘立荣晋级。这个酱油很有技术含量,褚达晨从中学时痴迷围棋,毕业于中科大,曾代表学校参加过全国大学生围棋赛。后来在国外十余年忙于学业,无暇弈棋。

  谁曾想,身患重感冒的刘立荣当天状态不佳,又有点轻敌,给了没有任何压力的褚达晨一个爆冷的机会。事后,良心不安的新浪还临时给刘立荣增加了比赛项目:冠军决出后,请刘立荣“踢馆”。

  2017年11月,第二届商界棋王再战。刘立荣又专程从深圳飞到了新浪总部。这次他没有再给对手机会,一骑绝尘。原本第二天和上一届棋王林文伯进行巅峰对决。

  林文伯是台湾矽品精密公司董事长,刘立荣早在2014年就与林文伯交过手。林文伯在台湾棋艺很高,自以为能轻松赢下对方,却最终连续两场不敌刘立荣。

  林文伯也期待着与刘立荣的再一次交手,而前一天还在下棋的刘立荣,第二天却没有出现在赛场上。金立后院起火,刘立荣不得不放下赛事,急匆匆赶回了深圳。等待他的是一场暴风骤雨。

  导火索是被金立拖欠货款的供应商,到法院申请冻结了刘立荣的公司股份和房产,金立资金链出现危机的消息被曝光,受到乐视崩盘困扰的供应商这次反应很大,引发连锁反应,刘立荣不得不紧急出售资产,寻求融资。

  在资金危机爆发前一天,刘立荣还能出现在商界棋王的赛场上,看得出来,他低估了金立所面临的危机。

  刘立荣是经历过风浪的人。当年,发改委启动手机生产牌照制,在申请牌照期间,有八九个月,金立不能推出产品,企业差一点就不行了。后来信誉不错的刘立荣,找到了比亚迪和怡亚通两大供应商的老总,延缓了缴纳货款的日期,熬过了难关。他也曾熬过了功能机向智能机转型时的危机。由于策略失误,金立当时损失了几个亿,但没有被压垮。

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刘立荣为谢赫九段颁奖。图片来源于网络

  2017年,憋着一股劲的金立准备大干一场,打响了对老对手OV的反击战。这些年,金立活得很憋屈。6年前,线下市场的老大哥是金立,后来被OV赶超。这回轮到金立反过来学习OV。

  但意想不到的是,在飞速扩张下,金立最终陷入了发展史上最大的困境中。

  而历史总是惊人的相似。回望第一代国产手机品牌,几乎都倒在了野蛮生长后的疯狂扩张中。

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  1999年,波导的灵魂人物徐立华生产了2万部手机,全部堆在了仓库。钱是银行贷来的,但手机牌照还没有批下来。

  徐立华胆子大,做了几年寻呼机后,嗅到了手机即将爆发的商机。干脆一不做二不休,贷款4000万上央视打广告。

  “波导手机,手机中的战斗机”,性感的李玟穿着黄色皮衣,喊出这句广告语的画面,成了那个年代独有的记忆。央视的背书效应,在当时如日中天,花巨资打广告成了树立品牌的捷径。

  而心有余悸的人后来专门问徐立华,国家如果当时不给你批牌照怎么办?

  “这不可能。” 徐立华流露出了湖北人精明的一面,“我们是国有企业,不批的话,国有企业的生产线就浪费掉了;我们用的是银行贷款,不批这个钱就扔掉了,这是国家的钱。” 这种心态和政治觉悟在当年普遍存在,也造成了未批先建盛行。

  徐立华拿来对比的例子是同在浙江的吉利。作为第一家民营汽车企业,李书福为了能获得汽车生产许可证,可谓费尽心力。但结果是,直到2001年底,拿到汽车生产许可证的厂商名单里,依然没有吉利。李书福不得不在不同场合一次次呼吁,“请国家允许民营企业尝试,允许民营企业家做梦,请给我一次失败的机会”。

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2002年IT十大风云人物揭晓,波导徐立华当选。图片来源于网络

  也怪不得徐立华会一声感慨:波导还是姓“国”好。只是谁又能想到,十几年之后,波导大半只能靠放贷艰难度日,而李书福却进入舞台中央。

(责任编辑:admin)
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