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膨胀至死,金立折翼,第一代中国手机在野心和冒进中沉沦(3)

时间:2018-04-16 03:06来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
在牌照的限制之下,韩国和欧美厂商纷纷改道,通过合资的方式,以技术换市场,绕过政策壁垒进入中国,包括科健与三星的合作,波导与萨基姆的合作都

  在牌照的限制之下,韩国和欧美厂商纷纷改道,通过合资的方式,以技术换市场,绕过政策壁垒进入中国,包括科健与三星的合作,波导与萨基姆的合作都是在这种背景之下。

  中科院旗下的科健与三星成立合资公司后,三星负责手机研发、设计和原材料采购,由科健买断后到国内生产。卖三星的价,买的却是科健的手机,被不少消费者吐槽。这就好比是花无印良品的价钱,买了一个名创优品的东西。

  这还造福了一批牌照持有者,他们即使自己不生产,光租赁牌照也能赚得盆满钵满。金立做手机的前三年,都是租借熊猫、托普、天时达的牌照生产,每台手机需要多付出30元到50元的租金。光牌照租赁,每年就要耗费上千万元。

  不过,2004年风头变了。全国工商联向国务院相关部门建言,“调整5号文件,放开手机生产许可证和市场准入的限制”。手机牌照制度看似保护了行业发展,实际上也造成了黑手机和走私泛滥,这些手机因为没有交税,给正规厂家也造成了很大冲击。当年科健与三星约定,部分机型在大陆和香港市场只卖科健品牌。但这却没法阻挡三星的水货和山寨机的泛滥。

  2005年,WTO的三年缓冲期一过,国家部委就取消了审批制,启动手机生产核准制。此后两年多时间内,发改委共核准新增手机企业41家。又过了3年,政策进一步放宽,手机核准制也被国务院取消,改为了备案制,彻底放开了手机市场的门槛限制。

  而在那段有牌照门槛的日子里,靠着夏新A8挣得盆满钵满的李晓忠放出豪言:要靠技术研发在市场上完成蜕变。他当时自信地表示, “与最优秀的公司相比,我现在也能看见他们的背影了。”

  李晓忠所说的最优秀的公司,指的是诺基亚、摩托罗拉、爱立信。他们是第一批国产手机的三座大山。

  科健当时的董事长侯自强曾打过一个形象比喻:做贴牌生产的好比吃早餐,简单快捷;拷贝外国机型,只在菜单和按键上做一些改进的好比吃午餐,稍微丰盛了一些;能够做底层开发和整机生产的好比吃晚餐,讲究营养搭配;而诺基亚、摩托罗拉控制了整个产业链的发展,好比吃夜宵,生活品质更高。

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索尼爱立信2006年对中国手机市场的总投资预算是200亿-300亿元。@视觉中国

  而国产手机还在吃午餐的阶段,看着欧美手机品牌挣大钱眼红,也都纷纷表示要走高端路线。不过折腾了半天,这个高端除了价格高,其他的几乎都是靠外国技术。

  《广州日报》在2003年还报道了国产手机的价格黑洞,通过对两款国产手机的测评对比发现,除了外观不同,它们使用的主板和印刷线路板一模一样,但售价却相差一倍。文中专门提到了波导女人星,瞬间整个品牌陷入了信任危机。

  夏新自从A8爆红之后,就背上了偶像包袱,期待着下一个A8,后来又推出了DA8手机,内置旋转摄像头,翻盖彩屏,用李晓忠的话说,“具备了当年A8面世时的条件”,然后价格直接标到5000元,对标三星。

  电子产品偏偏没有成功经验可循,五年河东河西,夏新A8的暴红故事确实有着太多的运气和巧合。即使后来邀请了李宇春代言,夏新期待的A8辉煌也没有重现。

  屋漏偏逢连夜雨。牌照的优势也消失了,高端没做上去,还遇到了山寨机泛滥。

  2007年,山寨手机的出货量达到1.5亿台,成功让深圳贴上了山寨之都的标签,山寨机卖到了诺基亚的老家芬兰。很快,一批国产品牌手机南方高科、易美纷纷崩盘,而这些企业的高管和技术人员转身就投入了山寨大军中。

  第一代国产手机的大好局面,很快在外资品牌与山寨手机的冲击下,烟消云散。

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深圳远望数码商城中的山寨手机柜台。@视觉中国

  如今连90后都能念出的“手机中的战斗机”波导,顶峰出现在2003年,当年的份额达到14%左右,相当于今天小米在国内的市场份额。但第二年就开始走下坡路,到2007年,被证监会带上ST的帽子,一直没有反弹。

  2002年,徐立华当选了年度IT风云人物,获奖人物中唯独他来自手机圈。5年后,徐立华又一次上榜,这一次是《福布斯》杂志将徐立华评选为最差老板,波导已经连续亏损几年。波导当时还很不爽,表示从来不关注福布斯的任何榜单。

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